Plataformas y estrategias de crecimiento de un blog

“Un blog, también llamado “bitácora”, se definen, según la opinión del María Moliner, como un sitio web o parte de él actualizado permanentemente donde se recopilan por orden cronológico escritos personales de uno o varios autores sobre temas de su interés, y en el que se recogen también los comentarios enviados por sus lectores”

Recomendación leer: 

• Definición de blog  
• El blog como herramienta de Marketing en la empresa

Plataformas de los blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, etc.

Plataforma de desarrollo blog es el software/aplicación que permite crear y añadir contenido a su sitio web y permitiendo a los visitantes ver ese contenido.

Existen dos tipos principales de plataformas de blogs:

• “Alojadas” significa que el proveedor de la solución de blog se encarga de la ubicación física de su contenido en la web.
• “Auto Alojadas” (Independientes) necesitan una cuenta con un proveedor tercero de hosting web.

WordPress.com

Esta es la plataforma de Automattic para disponer de un blog gratuito. Para disponer de un dominio propio se debe adquirir.

Pros:

• Plataforma y alojamiento gratuito.
• Dispone con una gran comunidad desarrollando plugins, widgets, themes, etc.
• Facilidad de manejo y completa funcionalidad.

Contras:

• No dispones de dominio propio.
• Menores posibilidades de personalización y funciones que wordpress.org.
• Plataforma sensible a ataques de hackers. Menor seguridad.

Blogger

La plataforma de blogs de Google es también muy usada en todo el mundo. Comparándola con wordpress.com; al igual que Wordpress no dispone de dominio propio gratuito y tampoco se necesita un servicio de hosting para alojar el blog. Por el contrario, no disponemos de tantas funciones, pero si es una buena forma de introducirse en el mundo de los blogs.

Pros:

• Comodidad, fiabilidad y tranquilidad en su uso.
• Gran empresa tecnológica tras la plataforma (Google).
• Sencillez para los no expertos en diseño web o blogs.

Contras:

• Menos versatilidad que wordpress.
• No tiene una gran comunidad desarrollando aplicaciones y funciones.
• No dispones de dominio propio.

LiveJournal

Es el nombre de un sitio de weblog que permite a los internautas mantener un periódico o diario online. También es el nombre del software de servidor de código abierto que fue diseñado para ejecutarlo.

A diferencia de Blogger o Wordpress, integra ciertas características de las redes sociales como la posibilidad de adherirse a grupos o de tener amigos.

Livejournal es la plataforma de blogs poco conocida en Europa, y en España en particular, es más popular entre los países de habla rusa representando el 45% de todos los blogs escritos en este idioma de hecho, se calcula que el 50% del tráfico que se genera en este sitio web procede de países pertenecientes a la antigua Unión Soviética.

Wordpress(.org)

Es la aplicación profesional de Automattic y el standard de los blogs profesionales. Es necesario tener un dominio y un servicio de hosting donde instalar la aplicación. A cambio se dispondrá de todas las funciones de wordpress, multitud de themes para personalizarlo y un control de la seguridad que no ofrece wordpress.com.

Wordpress dispone de una comunidad que está desarrollando continuamente mejoras en el código, plugins, widgets, etc.

Ofrece grandes mejorar las características y funciones en comparación a su “hermano pequeño”, wordpress.com.

Pros:

• Aplicación gratuita, así como sus actualizaciones.
• Gran cantidad de recursos creados por la comunidad alrededor de wordpress.
• Estable, seguro y completamente configurable, según tus necesidades.

Contras:

• Necesitas un dominio y un servicio de alojamiento (hosting) donde instalarlo.
• Mayor curva de aprendizaje que wordpress.com al aumentar las funciones y opciones.

TypePad

El servicio está disponible en varios idiomas y países de todo el mundo, existen en tres niveles diferentes de suscripción de pago.

Es una solución profesional, sin opciones gratuitas, pero con grandes funcionalidades: personalización, integración de publicidad, diseño web, anti-spam, movilidad, estadísticas.

Pros:

• Plataforma profesional con muchas funciones y escalable en precio.
• Soporte para teléfonos móviles, buen filtro anti-spam y soporte técnico profesional.
• Conexión con redes sociales y optimización para SEO.

Contras:

• No hay opciones gratuitas, únicamente un plazo de 14 días de prueba.
• Es una empresa y no una comunidad de usuarios los que desarrollan la aplicación.

b2evolution

Herramienta que te permite crear muy fácilmente un Blog, gracias a su simplísima interfaz podrás enviar noticias y opiniones en pocos segundos y compartirlas con todo el mundo.

b2evolution también te permite crear distintas categorías para tus mensajes, siguiendo los temas que desees tratar. Nada le impide trabajar con varios blogs en tu propio sitio.

Pros:

• El motor de estadísticas (search’s, referrers, etc.) es muchísimo más completo que otras herramientas.
• b2Evolution es un motor de blog que tiene la particularidad de la multiplicidad.
• La herramienta de diagnóstico de Seguridad (php y web server) vienen incluidas sin tener que hacerlo por plugins de pago.

Contras:

• Peor conectividad con las API’s de Google y Twitter.
• WordPress tiene una comunidad en internet muchísimo mayor a la que b2evolution tiene, por ende, podemos encontrar machismos más widgets, themes y plugins.

Estrategias de crecimiento de un blog

Aspectos básicos a tener en cuenta para una estrategia de crecimiento centrada en el blog de la empresa:

1. El contenido es el rey: Se ha dicho mil veces que el secreto de un buen blog es publicar buenos contenidos. Pero hay artículos que permite hacer crecer el blog.

Los post deben tener alguna de las siguientes características:

• Son contenidos originales y/o únicos (la razón por la que tienes lectores, en realidad).
• Post especialmente útiles para los lectores (para el nicho objetivo en el que secentra la empresa).
• Ofrecer algunos post tan relevantes que seguirán trayendo lectores incluso después de haber publicado nuevos post en el blog. Esto se da por que reciben enlaces exteriores citándolos y que seguir atrayendo lectores durante largo tiempo.
• Mantienen su interés. Son igual de válidos el día que se publican que 12 meses después.

2. SEO: Un blogger debe estar bien formado en conocimientos Search Engine Optimization (SEO) y desempeñar la tarea de ajustar la información de los post para que aparezcan en primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas para que los buscadores de Internet sitúen los artículos del blog dentro de las primeras posiciones de sus resultados, por determinados términos de búsqueda.

• Indexabilidad, El primer paso para tener un buen posicionamiento web es estar en el índice de Google y otros buscadores. Para ello, hay que asegurarse de que Googlebot es capaz de recorrer toda tu web.
• Popularidad, será mayor cuanto mayor sea el número de enlaces que le apunten. Google tiene su propio algoritmo denominado PageRank (PR), que puntúa la popularidad.
• Pertinencia, la pertinencia de una web no es un factor estable, depende de la búsqueda que estamos haciendo. Dicho de otro modo, una web puede ser muy pertinente por una búsqueda concreta y completamente irrelevante por otra.

3. Blog Marketing: Hay muchas técnicas de marketing que se pueden utilizar para atraer nuevos visitantes a un blog. Dos son las estrategias fundamentales para atraer visitantes a nuestro blog.

1. Consiste en generar pequeñas fuentes de tráfico, fáciles de producir, pero con repercusión reducida.

• Comentarios en otros blogs, dejar comentarios cortos en blogs relacionados con tu tema. Dichos comentarios deben: aporta valor y centrase en unos pocos blogs complementarios (y con una audiencia razonable).
• Comentarios en foros. La misma estrategia centrada en foros. Quizá puedas escribir un artículo interesante con referencias (vínculos) a tu blog y publicarlo en 3 o cuatro foros elegidos.
• Hay que enviar trackback a artículos relacionando otros blogs siempre que sea posible.

2. Consiste en atraer enormes cantidades de público a tu blog a través de acciones que requieren mucha preparación.

• Portada de Menéame (o Digg o similares). Puede estar entre 2000 y 3000 visitas para el caso de Menéame. Ayuda tener una audiencia lo suficientemente numerosa como para conseguir esas decenas de votos que necesitas para alcanzar la portada.
• La página de vínculos populares de Del.icio.us. De nuevo necesita, además de buen contenido.
• Vínculos desde el blog de un Top Blogger. Si escribes algo que realmente merece la pena sobre algún tema que suela tratar algún top blogger, quizá deberías escribirle para contárselo.
• Aparecer reseñado en una newsletter o publicación popular.
• Aparecer reseñando en el periódico o en una revista.

Herramientas de monitorización de la blogosfera

Los requisitos de todo buen monitoreo:

1. Agregación. El sistema debe detectar temas en las opiniones, es decir, aspectos clave que serán relevantes según el número de opiniones relacionadas. El sistema debe reflejar un número de temas ordenados por relevancia.
2. Temporalidad. El sistema debe ser capaz de identificar fenómenos temporales. En otras palabras, dar importancia al factor tiempo en la clasificación.
3. Interpretabilidad. El sistema debe etiquetar los temas de forma que el experto tenga algún criterio sobre el que seleccionar y explorar los documentos asociados.
4. Accesibilidad. Debe ser posible acceder a los documentos de más peso dentro de cada tema, teniendo en cuenta la influencia de la fuente, la relevancia de su contenido y de qué manera se ha extendido por otras fuentes.

Herramientas de escucha

Existen herramientas que permiten escuchar la blogosfera:

1. Motores de búsqueda generalistas. Los buscadores de Internet como Google y Bing, son fácilmente utilizables para este objetivo de escucha. Usando como criterios de búsqueda el nombre de la empresa, el de uno de los productos, etc. Esto servirá para saber la relevancia y visibilidad de las palabras buscadas en el mundode Internet.

2. Sin embargo, si lo que se quiere es encontrar y monitorizar conversaciones estos motores son poco útiles.

3. Buscadores de blog

• El primero de estos buscadores fue Technorati, que permite realizar búsquedas, de una manera muy similar a Google, pero que los resultados están restringidos a la blogosfera. Las búsquedas pueden ser por palabras, títulos o etiquetas.
• com, es un ranking que permite a una marca saber hasta dónde llega su proceso de socialización online. Actualmente, el ranking de Alianzo se elabora a partir de casi 600 blogs de las distintas Comunidades Autónomas de España.
• Google Blogsearch, es una herramienta de Google lanzada el 13 de septiembre de 2005 y que se especializa en la búsqueda de contenidos de sitios tipo blog
• Alexa, proveedor de métricas web gratis. Sirve para buscar para descubrir los sitios más exitosos en la web por palabra clave, categoría o país. Alexa sirve para el análisis de la competencia, la evaluación comparativa, estudios de mercado o el desarrollo de negocios.

4. Marcadores sociales

Entre otros muchos, Delicious, Digg y Menéame, dan un servicio web para almacenar y compartir Marcadores o Bookmarks (se trata de una manera de almacenar las direcciones de las páginas web que han parecido interesantes a los internautas), de manera que, cada vez que un usuario guarda y etiqueta una referencia, la deja a disposición de la comunidad.

5. Sindicación RSS

RSS es parte de la familia de los formatos XML desarrollado específicamente para todo tipo de sitios que se actualicen con frecuencia y por medio del cual se puede compartir la información y usarla en otros sitios web o programas. A esto se le conoce como redifusión o sindicación.