Con los datos en la mano, el crecimiento del Internet móvil no se ha frenado en los últimos años. Solamente entre el inicio de 2012 y la mitad de 2013 el acceso a Internet a través de smartphones ha aumentado de un 11,1 a un 17,5%.
Lo más importante es que este consumo sigue en aumento. Potenciar la versión móvil de una web se convertirá, si no lo es ya, en prioridad absoluta de la totalidad de sitios en Internet. Es más, ya no se puede lanzar ninguna campaña de marketing sin contar con el móvil, a riesgo de fracasar estrepitosamente.
Dada esta situación, se puede optar por diferentes soluciones: crear un diseño responsive, generar un site móvil de la web o desarrollar una aplicación móvil, transformando nuestra web.
¿Qué es el diseño responsive?
El diseño responsive es aplicar un diseño a una determinada página web que le permite adaptarse a todo tipo de resoluciones, ya sea la de un móvil, una tableta, pantallas widescreen o sea cual sea la resolución requerida.
Se trata de una forma más simple de ofrecer un mismo servicio a todo tipo de dispositivos con notables ahorros de costes, redireccionamientos o duplicidad de contenidos en web. Wikipedia define el diseño responsive como la filosofía de diseño y desarrollo cuyo objetivo es adaptar la apariencia de las páginas web al dispositivo que se esté utilizando para visualizarlas.
Los atributos más importantes que se deben tener en cuenta en el diseño web adaptable son:
- El CSS.
- Porcentajes mejor que píxeles.
- Selección de imágenes.
¿Cómo adaptar un sitio web al móvil?
Cuando vayamos a adaptar una página web a la navegación que se hace mediante nuestros teléfonos, existen varias alternativas que serán más o menos factibles en función de la capacidad de desarrollo por parte de los programadores que ejecuten el proyecto y del dinero con el que se cuente.
Los pasos son los siguientes:
- Si se tiene el dinero suficiente, la opción óptima es contratar los servicios de empresas que puedan realizar el desarrollo de forma satisfactoria en función de nuestras necesidades.
- Si, por el contrario, se prefiere reducir los costes y se tiene el suficiente conocimiento para trabajar el CSS, lo puede hacer uno mismo. El trabajo no es sencillo, pues hay que adaptar todos los componentes al sistema responsive, pero es posible.
- Si contamos con una aplicación desarrollada en WordPress, se puede optar por diferentes plugins que adapten la web. A menudo facilita mucho el trabajo, pero también se tiene que tener en cuenta el grado de desarrollo que queremos para nuestra aplicación.
¿Cuándo no utilizar el responsive?
Hay ocasiones en las que el diseño responsive no es suficiente para adaptar el contenido de la web a los teléfonos móviles. A veces es una opción y otras no. Esto puede deberse a que parte del contenido no sea adaptable a resoluciones pequeñas o a que la web sea demasiado antigua para poder ser responsive. A veces, también, esto genera frustración en el usuario al no poder obtener la información o servicio que está solicitando.
Los factores que pueden hacer que se rechace el diseño responsive son:
- Las peculiaridades de la web: no siempre las webs son idóneas para ser adaptadas al móvil. Puede darse el caso en el que se produzcan fallos porque los componentes del nuevo diseño fallen a una menor resolución.
- Contenidos específicos: cuando se intenta que los usuarios de teléfonos o tabletas realicen alguna actividad específica es recomendable realizar una web con un diseño específico.
- E-commerce: en el caso de contar con una plataforma de comercio electrónico, se recomienda encarecidamente no utilizar el diseño responsive y desarrollar un diseño específico para la plataforma.
¿Cuándo sí utilizar el responsive?
Si uno no se encuentra en ninguno de los casos mencionados en el punto anterior, lo más razonable es desarrollar un proyecto de diseño responsive por los siguientes motivos:
- El coste de desarrollar un proyecto responsive suele ser más asequible que cualquier otra alternativa. Mucho más, claro, si se necesita contratar los servicios de una empresa externa.
- Tiempo.
- Consistencia.
- Conversión.