Ciudades con Marca

Título: Ciudades con Marca

Día: 30/10/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
13.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador) 
14.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador)

Temática:

Es evidente que en los últimos años, hay ciudades referentes que han creado su propia marca y que, incluso, en muchas ocasiones supera a la del país. Las ciudades, como entes independientes, necesitan concienciarse de cuál es el mensaje que quieren lanzar al exterior.

La creación de una marca ciudad no es una promoción de una marca turística si no que va mucho más allá. La reactivación de los sectores económicos atrayendo inversiones, la transformación de la imagen, la formación de una estética y la definición de la estrategia son los objetivos básicos de la construcción de cualquier marca.

La gestión de la marca de una ciudad debe ser a largo plazo, ha de integrar a todos los sectores económicos y sociales y debe generar un consenso entre los poderes públicos y las diferentes sensibilidades políticas; es necesario crear un pacto de futuro sobre la identidad, atributos y valores que se van a trasladar al resto del mundo.

En esta conferencia:

• Descubriremos qué es la marca ciudad
• Cómo se debe crear y cuáles son los puntos básicos en los nos debemos fijar
• Analizaremos dos marcas ciudades ejemplares, una europea y otra latinoamericana.
• Intentaremos sentar las bases de la marca ciudad de varias ciudades qué interesen a los alumnos

La estrategia para crear una marca ciudad se basa fundamentalmente en la diferencia que cada urbe tiene respecto a otra. Ahí radica la importancia de que un asesor o consultor conozca la idiosincrasia del proyecto que ha de realizar. Esta estrategia se utilizará en el futuro para consolidar sectores económicos e implementar políticas que favorezcan a  públicos muy amplios.

Seguir una metodología es básica para poder hacer una investigación completa. La planificación estratégica, el plan de comunicación, la identidad visual o el storytelling nos ayudarán a  desarrollar la identidad que hemos pensado e imaginado para nuestra ciudad.

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