Aciertos y errores en la publicidad electoral

Título: Aciertos y errores en la publicidad electoral

Día: 26/01/2022

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El marketing político no consiste en desarrollar campañas de publicidad absurdas, fotos de candidatos que generan más rechazo que simpatía, o la composición de eslóganes ridículos que parecen tomar a la gente por tonta.

En las dos últimas décadas, en la mayoría de los sistemas políticos democráticos se ha generalizado la utilización del marketing político. No obstante, el marketing político y electoral, a pesar de que cada vez se van incorporando más y mejores profesionales a este sector, paradójicamente no deja de ser un gran desconocido en el contexto de la política. El objetivo de la aplicación de un buen marketing político no persigue el lograr la victoria de manera aislada y cuasi azarosa en una contienda electoral, sino que, por el contrario, pretende planificar y diseñar acciones bien orientadas a satisfacer las necesidades reales de las personas.

Así, a pesar de todos los esfuerzos, suelen ser bastantes los errores y aspectos no considerados en la gestión de las campañas electorales como pensar que el trabajo de unas elecciones se reduce al período de los días de campaña electoral, confiarlo todo a los expertos, no conocer demasiado el terreno, aunque a veces, se piense que sí o navegar sin rumbo.

Es evidente que la marca es importante, pero el contenido lo, es más. La publicidad y la propaganda: por defecto y por exceso, pueden resultar tan nocivas como prejuiciosas.

Preguntémonos desde la autocrítica si este tipo de cuestiones las hemos tenido en cuenta y si las hemos aplicado en cierta ocasión.

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