La publicidad es una herramienta utilizada en el mundo de los negocios para promocionar productos y servicios con el objetivo de aumentar las ventas y obtener mayores beneficios.
Sin embargo, no siempre se utiliza con fines comerciales. En algunos casos, se utiliza para transmitir un mensaje o una idea sin la intención de obtener ganancias. A Esta forma publicitaria es lo que se denomina como “publicidad no comercial”. Veámoslo más a detalle a continuación.
¿Qué significa la publicidad en su forma no comercial?
La publicidad no comercial es aquella que en lugar de enfocarse en la venta de un producto o servicio, se hace con el fin de concienciar, educar, o advertir al público. Es decir, se trata de una forma de publicidad centrada en la responsabilidad social y la difusión de información útil.
Por tanto, en este tipo de publicidad, el objetivo principal no es vender un determinado bien, sino enviar un mensaje a la audiencia.
Características de la publicidad no comercial
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Educativa: Uno de los principales objetivos de la publicidad no comercial es educar al público sobre un tema o problema específico. Por ejemplo, una organización sin fines de lucro podría crear una campaña publicitaria para concienciar a la población sobre los peligros del tabaquismo.
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Socialmente responsable: La publicidad no comercial se enfoca en enviar un mensaje positivo a la sociedad, ya sea a través de acciones ambientales, sociales o culturales. Por lo tanto, las organizaciones que utilizan este tipo de publicidad tienen la responsabilidad de comunicar un mensaje veraz y ético.
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No lucrativa: A diferencia de la publicidad comercial, la publicidad no comercial no tiene como objetivo generar ingresos. En este sentido, todas las ganancias derivadas de una campaña no comercial se destinan a fines sociales, culturales o ambientales.
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Centrada en la comunidad: La publicidad no comercial está diseñada específicamente para llegar a la comunidad. Es decir, el mensaje publicitario se difunde a través de medios de comunicación cercanos al público objetivo, como la radio, la televisión o las redes sociales.
Ejemplos de publicidad no comercial
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“Don’t text and drive” de AT&T: Esta campaña lanzada en 2010 tenía como objetivo concientizar sobre los peligros de utilizar el celular mientras se conduce. La compañía telefónica lanzó un mensaje claro y directo para crear conciencia sobre un hábito peligroso para las personas que comparten las carreteras.
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“Pulseras Rojas” de la Fundación Aladina: Esta campaña publicitaria lanzada en el 2015, buscó concienciar sobre el cáncer infantil en España. La fundación creó una pulsera roja que representaba el apoyo a los niños enfermos y que se pusiera de moda entre la sociedad. El propósito era conseguir que en cada dedo hablara de los niños con cáncer.
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“No more excuses” de la organización feminista The Representation Project: Este spot publicitario lanzado en 2014, busca crear conciencia sobre los estereotipos de género en la sociedad y cómo estos limitan a las mujeres. La campaña buscó generar un cambio social, no una venta.
Diferencia entre publicidad no comercial y publicidad comercial
La principal diferencia entre publicidad no comercial y publicidad comercial recae en su objetivo final.
La publicidad comercial se enfoca en la venta de un producto o servicio, mientras que la publicidad no comercial busca crear conciencia sobre un problema social, promover una idea o fomentar valores.
La publicidad no comercial no tiene como objetivo final el beneficio económico, sino el social y ético; en tanto que la publicidad comercial busca persuadir a un consumidor específico para que compre un producto o servicio.