El núcleo semántico de la publicidad contextual es un conjunto de frases para las que se mostrarán los anuncios. Su desarrollo es un factor clave y determinante en la efectividad de las campañas publicitarias. Hablemos de cómo ensamblar un núcleo semántico para publicidad contextual, considere varios métodos básicos y una serie de reglas que deben observarse.
¿Por qué es necesario?
° La recopilación de semántica para la publicidad contextual es la etapa más importante en la configuración, porque son las frases clave las que determinan la calidad del tráfico recibido de este canal de promoción. Las claves seleccionadas incorrectamente conducirán al hecho de que el sitio recibirá tráfico inapropiado que no realizará acciones de conversión y el anunciante perderá dinero. Por tanto, un núcleo semántico bien ensamblado ayuda, en primer lugar, a ahorrar el presupuesto.
° Además de los ahorros presupuestarios directos, un núcleo bien desarrollado puede aumentar significativamente la cantidad de acciones de conversión en el sitio. Por cierto, las campañas que funcionan casi siempre requieren monitoreo y optimización después del lanzamiento del anuncio.
° El núcleo semántico sistematiza frases clave, lo que le permite comprender visualmente cuáles de ellas son superfluas y cuáles faltan. Gracias a este último, el anunciante puede ampliar la semántica, al mismo tiempo que aumenta el alcance de la audiencia potencial.
¿Cómo elegir palabras clave?
El trabajo sobre la semántica de la publicidad contextual se divide en dos etapas: la recogida de las frases clave propiamente dichas y su elaboración. La recopilación es posible de diferentes fuentes y de diferentes maneras, el objetivo principal es recopilar tantas solicitudes específicas como sea posible, mientras se cubre la audiencia máxima.
Obtener datos de sitios de la competencia
Los sitios web de la competencia pueden ser una gran fuente de palabras clave adicionales. Los servicios en línea ofrecen una funcionalidad similar para trabajar con semántica:
° Serpstat
Es un servicio con una amplia funcionalidad que le permite obtener palabras clave de la competencia tanto de SEO como de campañas publicitarias. Es shareware, proporciona datos en tablas de informes convenientes, teniendo en cuenta la región o Rusia en su conjunto.
°Keys.so
Es una plataforma menos popular que Serpstat, ya que todas las funciones son en su mayoría pagas, pero brinda más herramientas en términos de trabajo con la semántica. El servicio recibe datos de los resultados del motor de búsqueda de texto abierto, utilizando sus propios algoritmos para generar informes.
° SpyWords
Le permite analizar la semántica de los competidores, solo especifique un dominio o una palabra clave. A la salida, obtenemos consultas de búsqueda por las que se clasifica el sitio en los motores de búsqueda (principalmente el servicio se centra en la emisión de Yandex), posiciones, anuncios y claves para las que se muestra, presupuestos, etc.
° SEMrush
Es un servicio con precios relativamente altos para planes tarifarios. Es un enorme conjunto de herramientas para estudiar los sitios de la competencia.
° Ahrefs
Es una plataforma enfocada más en herramientas de SEO, pero tiene la capacidad de obtener datos sobre la publicidad contextual de los competidores